Кроспост via АИН

В конце прошлой недели по украинским Интернет-ресурсам прокатилась волна публикаций, где говорилось, что сайт или, как говорилось в статье, «вэб-страничка» Укрнет по количеству посетителей будто бы опережает все остальные украинские сайты. Авторы, взяли один из показателей статистики рейтинга Бигмира и попытались на основе его построить свой собственный рейтинг. Справедливы ли выводы авторов рейтинга, знают участники Интернет-рынка.

Алексей Чуксин, директор по маркетингу Интернет-компании МЕТА

Как вы считаете, учитываются ли эти данные при планировании рекламной компании для рекламодателя? Насколько они являются корректными с точки зрения медиапланирования?

Рекламные кампании длятся обычно дольше одного дня. Поэтому рекламодателей
обычно интересует недельная и месячная аудитория ресурса. Почта – востребованный и популярный ресурс. Однако в этом сервисе велик процент повторно возвращающизся. Т.е. недельный охват не равен простой сумме посещаемости по дням недели.

Неужели у Бигмира и у Корреспондента одинаковое количество аудитории, Ведь это совершенно разные площадки?

Конечно разные. Сравнивать сайты по числу посетителей 1-й страницы за 1 день
можно. Но только для PR. Для рекламодателя это имеет мало смысла.

Укрнет действительно самый посещаемый портал Украины?

Нет. Данные можно посмотреть вот здесь:
http://top.bigmir.net/report/23/aud
http://top.bigmir.net/report/4961/aud
по данным на 21.03.2007
Недельная аудитория
Укрнет - 902 тыс
Бигмир 1007 тыс
Аудитория за месяц
Укрнет - 2278 тыс
Бигмир 3082 тыс

По данным Гемиуса Недельная аудитория МЕТА – 943 тыс. Аудитория за месяц МЕТА – 2834. Не совсем корректно сравнивать данные полученные разными статистическими системами Бигмиром и Гемиусом. Но можно однозначно сказать, что Укрнет не является лидером среди украинских сайтов по размеру аудитории. Сейчас он примерно на 3-м месте.

Алена Притула главный редактор pravda.com.ua

Зачем журнал Интернет.юф опубликовал такие данные о посещаемости главных страниц различных ресурсов?

Первое впечатление у нас больше нет объективного издания, которое могло бы писать об Интернете, если уже такие вещи пишет главней редактор изгнания!

Меня шокировало сравнение Интернет СМИ и порталов. Так же меня удивил источник статистики, с которого этот человек брал данные. Дмитрий Сизов – главный редактор не ставил целью узнать правду о посещаемости. Ему надо было продемонстрировать преимущества своих новых хозяев – Укрнета. Посещаемость правды занижена как минимум в 1.5 раза!

Александр Тисменецкий Sales Director bigmir.net

Не могли бы вы прокомментировать информацию о данных предоставленных авторами статьи, которые основывались на рейтинге Бигмира?

Комментировать данную статью довольно сложно, поскольку автор не указывает даты, по которым проводились сравнения, и применяет разные источники статистических данных. Так, системы gemius, top100.rambler.ru и top.bigmir.net используют разные методики подсчета аудитории, соответственно имеют разные веса при сравнении.

Но более всего нас удивило то, что в данном случае автор пытается сравнить то, что сравнивать некорректно - посещаемость главных страниц сайтов. Приведу пример: посещаемость главной страницы ukr.net по данным рейтинга top.bigmir.net - это посещаемость всего портала ukr.net без раздела "Поиск", а посещаемость главной bigmir.net по тому же рейтингу - это только главная страница bigmir.net.

По сути, мы сравниваем портал ukr.net и главную страницу bigmir.net. Похожая ситуация будет по другим ресурсам, приведенным в сравнительном анализе. Не знаю, какую цель преследовал автор статьи в данном материале, но замечу, что критерием попадания того или иного сайта в медиаплан клиента является вовсе не посещаемость главной страницы, вернее, не только это, но это уже материал для другой статьи.